极速时时彩玩法技巧 > 新聞 > 副刊 > 正文

极速时时彩开奖历:“指閱”時代 南京非遺文化傳播的“東風”在哪里

2019-05-24 07:27圖文來源:南京日報

极速时时彩玩法技巧 www.rzdlc.icu 20190524B02_pdf

點擊查看風雅秦淮·文脈整版詳情

“指閱”時代 南京非遺文化傳播的“東風”在哪里  

“南京絨花,從這里走向《延禧攻略》”“電視劇《三生三世》擅自用了昆曲女神單雯的優美唱段”……“指閱”時代,借助諸多熱點話題,南京的一些非遺項目迅速得到蔓延和傳播,從而被越來越多的人所認識。在發掘民族文化資源,推進民族文化產業發展的大背景下,對非遺文化的傳播正成為眾人共同關注的重要環節。那么,該如何提升南京非遺文化整合傳播的合力水平,從而進一步推動南京歷史文化名城建設和創新名城戰略的整體布局規劃?

現狀  諸多古老非遺項目被喚醒

南京的很多非遺項目正不斷提供著可供廣泛傳播的土壤,其內核一旦被激活,即可在古今之間形成呼應

南京的非物質文化遺產積淀深厚,內容豐富,在全國,乃至世界,都有著不可小覷的地位。據了解,截至目前,南京的非物質文化遺產已有145種,分布在民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈等10多個領域。南京大學文化與自然遺產研究所所長賀云翱指出,這些非遺項目包含了南京豐厚的地域歷史內涵,體現了南京先民的獨特創造性,并從不同方面證明著南京曾經擁有的都城文化地位,除此之外,還展現了南京文化的多元,以及南京先民樂觀向上的生活態度與苦中作樂的生活情趣。 

近年,通過科技創新,諸多古老的非遺項目被喚醒,正借著新的載體迸發出強大的生命力。南京藝術學院副教授焦肅東在研究中發現,由于非遺有著很強的精神性和審美性,它與人類的社會和文化生活息息相關,此時,基于人際互動的傳播方式對非遺的傳播則有更廣泛的意義。 

今天,南京的很多非遺項目正不斷提供著可供廣泛傳播的土壤,其內核一旦被激活,即可在古今之間形成呼應。比如電視劇《延禧攻略》熱播之際,南京絨花也隨之大放異彩。據了解,《延禧攻略》劇中皇后頭上所佩戴的絨花就出自南京,劇組的造型師早就和南京的絨花非遺傳承人建立了聯系,并進行了提前定制。隨著劇情的推進,關于絨花的相關介紹和歷史鋪天蓋地起來,作為南京極富代表性又頗具地方特色的傳統手工藝,南京絨花的文化價值得到了廣泛傳播。 

無獨有偶,觀眾發現電視劇《三生三世》中引用的昆曲唱段《牡丹亭》,正是南京昆曲演員單雯所唱。單雯是昆曲第四代傳人,在各個年齡段都有龐大的粉絲群。此事在網上經發酵和沉淀后,大家對昆曲也有了全新的認識。“每個人都成為獨立的媒體和傳播源,更促進信息傳播、人際互動、社會交往的改變。”焦肅東說。 

分析  現多為線下體驗活動,尚未形成合力

非遺是“見人、見物、見生活”的理念活化,要讓今天的人得到沉浸式的體驗,如此才能在古老與現代之間進行切換。南京非遺項目文化傳播的主要傳播方式以組織線下體驗活動為主

非遺并不只是博物館里的記憶,而是“見人、見物、見生活”的理念活化,要讓今天的人得到沉浸式的體驗,如此才能在古老與現代之間進行切換。據了解,南京非遺項目文化傳播的主要傳播方式以組織線下體驗活動為主,尤其是近三年,南京在“文化和自然遺產日”期間舉辦的大型非遺宣傳活動,吸引了近萬名市民參與互動體驗。 

2018年的“文化和自然遺產日”,南京在明故宮組織“南京非遺游樂會”,全市50多項非遺項目、近百位傳承人進行集中展演展示。當時,活動現場被分割成動態表演、定點表演和靜態展示三塊區域,分別展演舞臺表演、民俗巡游,以及工坊展示三個部分內容,并邀請了諸多國家級代表性傳承人參與現場活動,與市民群眾零距離互動。

還是在2018年,“秦淮非遺之光”進行多媒體專場演出,該演出由秦淮區文化局、秦淮區旅游局和南京藝術學院高等職業教育學院共同組織策劃。節目萃取了金陵琴派古琴藝術、南京白局、金陵刻經等傳統技藝的精華,通過現代藝術和多媒體技術進行創作呈現?;疃殖?,50多件融合非遺元素的畢業生非遺創意作品得以亮相,給人帶來“驚艷”的視覺感受。 

除此之外,非遺教育也是非遺文化線下傳播的一個主要方式。據南京市民俗博物館副館長劉媛之介紹,近兩年來,南京市民俗博物館結合時令節氣、傳統佳節等元素,推出了“五百娃娃學非遺”“非遺定制課堂”“我是小小傳承人”等廣受好評的系列活動,并把它們推向社區和校園,在“走出去”中讓更多的社會群體學習和了解。 

“移動互聯+”模式已成為當下文化信息傳播的主要形式之一,其中,短視頻已成為網絡傳播的新風潮,涌現出抖音、西瓜視頻等短視頻分享平臺。但在焦肅東看來,南京對非遺文化的短視頻影像傳播還不夠。

“南京非遺項目的公眾體驗、展示展演、社會教育、文創交流活動和比賽不少,但整體文化傳播的合力效應尚未形成。”焦肅東認為,南京非遺文化在借勢移動互聯網的傳播力度方面尚存明顯不足,一方面是因為大部分的非遺文創產品停留在“叫好不叫座”的階段,尚未形成完整互通的非遺文化傳播與城市文旅產業聯動業態,“非遺項目開發相關的文創產品設計美觀實用,但后續的傳播、推廣、量產、商品化的流程不夠完善。”另一方面,是因為對受眾“長尾閱讀”需求的忽略,相關非遺文化信息的傳播沒有及時跟上,比如隨著電視劇《延禧攻略》的完結,南京絨花的熱度也逐漸冷卻。“究其根本原因是后續推送缺乏主動性和系統規劃。”  

建議  整合其他領域打造“非遺+”,實現傳播“活態”化

由于非物質文化遺產具有深層次的傳統文化內涵,這意味著,著力解決讓受眾認識、接受非遺,從而產生興趣主動傳播成為非遺文化傳播的關鍵

非遺文化傳播應構建以“核心+側翼”的新媒體傳播矩陣,即以一個傳播核心和多個傳播平臺為陣列,對非遺文化信息進行全方位、多媒體、廣渠道、立體化的傳播。焦肅東表示,“其中,官方媒體是矩陣化傳播架構中的核心,自媒體屬于矩陣化傳播架構中的側翼,二者間信息交互補充,一個負責權威的非遺信息發布普及,一個負責在受眾間流轉傳播,提供發布個人意見的平臺。”

由于非物質文化遺產具有深層次的傳統文化內涵,這意味著,著力解決讓受眾認識、接受非遺,從而產生興趣主動傳播成為非遺文化傳播的關鍵。“《延禧攻略》播出完結后,南京絨花可以嘗試聯系劇組,組織大規模的普及活動。”在焦肅東看來,此舉一方面是依靠電視劇熱度進一步加熱南京絨花傳播溫度,另一方面可以使得線上平臺繼續發布南京絨花的相關信息,以滿足受眾的長尾閱讀需求和文化交互訴求,最終提升受眾的端口黏性,從而為后續的其他主題宣發和議題設置提供基本的流量保障。 

整合其他相關領域的創新優勢和創新思維,打造“非遺+”,這對非遺文化傳播也是一種嘗試。焦肅東表示,落戶西安國家數字出版基地的“絲路非遺城市體驗中心”,以及杭州“非遺互聯網+”線下推廣市集活動中的“淘寶108匠”“微拍堂”等案例都是可借鑒的城市非遺文化傳播推廣先例。焦肅東建議,借鑒喜馬拉雅FM制播形式,制播原創的微音頻、微視頻節目,通過這個“小屏幕”和傳統電視“大屏幕”的多屏互聯,實現“全時段”傳播南京非遺信息。 

“南京應有獨立線上平臺,通過整合線下非遺展陳、互動體驗、名家講壇、設計文創、非遺資源孵化平臺,打造非遺文化傳播的創新實體中心平臺。”焦肅東表示,在此過程中,通過最新技術將非遺項目文化傳播相關的文字、圖像、聲音、視頻及信息數據進行整合分析、系統傳播,實現非物質文化遺產的傳播“活態”化。 

金陵科技學院藝術學院副教授張海晨認為,非遺傳播要融入時代生活之流,應用到非遺元素的文創產品應直接讓市場說話,在微店進行推廣銷售。

劉媛之介紹,南京市民俗博物館正通過“微”展覽,即線上展覽的形式,將南京地區的非遺?;は钅坑氪辰謁孜幕嘟岷?,以“非遺的視角”為切入點,展示傳承人技藝及相關作品,解讀以“南京非遺”為載體的傳統民俗、節俗文化。這類數字化“小”而“精”的特色展覽,打破時間與地域上的限制,得以讓更多的非遺文化鏈接給廣大觀眾。 

作者:王峰責任編輯:劉陽
0人參與
網友評論 跟帖評論服務自律規則
最新評論
    查看全部

    周刊

    8月13日,記者從南京住房公積金管理中心獲悉,從8月16日起,南京人要提取公積金還房貸的話,不用再跑銀行了,在網上就可以辦理提取住房公積金償還住房公積金貸款業務。[詳細]